教育行业迎来史上最严监管。“双减”政策实施后，学科教育培训机构开始从素质教育中寻求转型的可能。之前天天乐学校为大家分析了素质教育下的财商教育和体能训练：素质教育行业的“蛋糕”有多大？哪些细分市场正在崛起？目前的主力是谁？明文！商科教育，是下一个学科机构转型中素质教育的新出路吗？儿童运动培训市场前景如何？学科院校体能训练转型可行吗？今天，我们继续来谈谈素质教育的另一个重要轨道：美育中的艺术教育。

美育是以培养审美能力、审美情趣和艺术兴趣为主要任务的教育，《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》年教育部指出美育的定义：3354个义务教育阶段(小学到初中)。学校的美育课程主要是艺术类课程，包括音乐、美术、书法、舞蹈、戏剧、戏剧、影视等。其中，音乐和艺术是美育的重要内容。艺术教育又称艺术教育专业，是学习一些关于艺术的知识和技能，据调查，在我国各类艺术教育项目中，艺术教育的普及率为44.72%，在家长希望孩子接受的艺术教育类型中位居第二，仅次于音乐教育(50.63%)。

中国艺术教育专业各类课程的比例

放眼行业，多家龙头企业已经在艺术培训赛道上率先出击：6月23日，斗神教育推出新品牌“斗神美育”，将为中小学生提供包括艺术培训在内的多项美育课程。6月24日，好未来旗下少儿英语品牌励步英语正式更名为励步，并推出线下学习空间励步少儿成长中心。同时推出了包括美育在内的一系列新的素质教育产品。新东方新增了很多与儿童艺术相关的岗位，其中除了大量的“艺术老师”，还有很多“儿童艺术教育研发”的R&D岗位。7月初，大力教育旗下中小学课程在线辅导品牌清北网校也推出了“美育大师课”系列内容，对应不同领域的审美启蒙。美术教育前景如何？有什么发展机会吗？可能的挑战是什么？

政策利好，支持力度大。随着国家教育观念的转变，近年来，素质教育中的美育已经成为国家政策大力支持的方向：1 .2020年，教育部将把美育纳入评估体系，以帮助学生进入高等学校。在2020年全国教育工作会议上，教育部部长陈宝生表示，要加强美育，2020年要攻关改条件、教、评。要不断提升学生艺术素质测评，总结地方将艺术科目纳入中考的经验和做法，将学校的美育工作纳入督导评估体系，让“软任务”变成“硬指标”。过去在校园教育中被忽视的艺术教育，终于在国家政策层面得到肯定，美育的意义再次凸显和强调。2.今后高考将受艺术加分影响，2020届高考招生改革政策明确，取消所有奥数培训班，综合素质评价纳入高考，重点关注音乐、舞蹈、美术等兴趣。教育部表示，今后高考艺术生将享受加分政策，全国53所高校将率先响应艺术生加分政策。这意味着艺术生和艺术考生在高考中的地位将进一步提升！3.教育部：2020年10月教育部召开新闻发布会介绍《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》情况(以下简称意见)。教育部提到：“尽快在试点基础上推广美育中考。到2022年，力争全覆盖，全面实施中考美育”。德、体、美、劳全面发展不再只是一句口号。目前，湖南、江苏、云南、河南等省份已将美育科目作为正式考试内容纳入中考范围，其他地区也在加快美育进入中考的步伐。在今年4月召开的“2021年全省学校美育工作会议”上，广东省教育厅明确指出，全省各地、各级各类学校要深刻认识学校美育对促进学生全面发展的重要性，进一步推动学校美育教学改革和评价改革的发展。在国家和地方政策的支持下，可见美育考试已经率先进行了考试改革！

经过这次“双降”落地，估计市场已经明白只要是政策根本发展不起来，但只要大力倡导政策，一定是新的出路和方向。所以，按照政策走是不会错的。升级消费，扩大市场需求。我国幼儿园到初中学生数量庞大，80/90后人口基数大，潜在受影响多。教育部数据显示，2019年，我国从幼儿园到初中的学生人数约为2.01亿人，同比增长率为2.31%。连续多年保持低增长率，少儿艺术培训市场受众庞大且稳定。中国80后/90后人口近4亿。虽然目前中国的艺术培训与发达国家还有较大差距，但未来随着消费和审美的升级，艺考培训和成人艺术培训会有一定的增长空间。

2.三孩政策的开放带来了市场的扩大。随着三孩政策的全面开放，每年将有500-600万新生儿出生。预计儿童最早的艺术早教从4岁开始。按照城市人口85%的比例(城市人口按照最新数据49.68%计算)，取中值，预计每年将为整个基础艺术教育市场带来96.57亿的市场扩张。3.新生代家长文化素质提高，有利于孩子艺术培训。80后、90后新生代家长的文化素质水平整体进一步提高提高，素质教育理念更加深入人心。艺术培训可以提高鼓起勇气，增强自信，培养良好的气质，从而惠及少儿艺术培训市场。现在无论是一线城市还是欠发达地区的乡镇家长都积极把孩子送到各种艺术培训机构学习。据知言咨询，我国每年有超过1亿青少年儿童参加各类艺术培训，参与率约为50%。艺术品市场的发展状况。中国的艺术教育市场细分为两类：用户基数大(约2.6亿人)和参与率低。没有参加过培训的用户也不是没有参加培训的需求，未来发展空间较大。市场有望在几年内突破千亿大关。艺术分级考试的存在，家长观念的革新，为行业提供了额外的帮助。新一代的80后/90后家长更加注重孩子的素质教育。目前，全国每年约有600万学生参加艺考，预计未来这一数字还会进一步增加。其中80-90%左右会参加考前培训。培训期一般8个月，平均客单价4-6万/年。成人艺术培训市场：艺术留学：这类机构的培训内容主要是留学所需作品的收集，以线下培训为主，培训周期1.5年，平均费用6-8万元/年。艺术类职业培训：2019年，我国艺术设计类职业技能培训市场规模达到113.8亿元，同比增长15.1%，未来几年将保持13%左右的增速。预计2022年市场规模将超过160亿元。目前艺术职业培训最主要的教学模式是线上直播和线下教学。

2.少儿艺术培训市场在美育市场中增速最大。从规模和增速来看，少儿艺术培训市场规模最大，增速最快，音乐和舞蹈分别位列第二和第三。2018年市场规模约为315亿元，增长率约为15.4%。儿童音乐培训位居第二，同年市场规模约184亿元，连续多年保持10%以上的增长。同期，中国少儿舞蹈培训行业规模约为127亿元，同比增长率为6.7%。

3.在线艺术教育将带来市场增量。除了国家政策和消费环境的助推，技术的进步让艺术教育市场有了新的发展，那就是在线艺术教育。从发展趋势来看，近年来，在在线教育的带动下，少儿艺术培训市场快速增长。艾瑞数据显示，2019年中国在线艺术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来三年将保持45%左右的年增长率，到2022年将达到63.6亿元。随着用户群和客单价的扩大提高，未来几年有望成长为千亿级的市场行业。

如何抓住艺术电路的发展机遇？近两年来，美育的多次大规模融资，让大众的视线再次回到了这个轨道上。

资本开始把目光投向线上，艺术培训电路迎来了新的契机。然而，由于自身的局限性，艺术教育行业仍然面临着诸多挑战：1 .机构的“散户”很明显。目前市场上的美术教育还处于区域化、分散化阶段，以个别美术老师开课为主，机构“零售”非常明显。整个行业缺乏有较强实力和品牌影响力的培训机构。2.行业同质化严重。大量的培训机构还处于品牌认知的基础阶段，比如画室或者工作室，很少有艺术领域的自研IP和衍生品。课程、服务、盈利模式单一，行业同质化严重。3.教学水平参差不齐。此外，由于培训市场准入门槛低，许多经营者缺乏对教育培训规律的科学认识，对教学质量、教学内容和师资的R&D投入严重不足。师资水平参差不齐，教学质量难以控制。如果你想在众多组织中脱颖而出，你必须做出改变：1。横向拓展业务，寻求与其他行业的连接点，提升自己的竞争力。教育培训行业没有严格的赛道边界，各个机构的业务会从垂直走向综合，既能满足用户的多元化需求，又能提高转化率和复购率。艺术教育未来新的增长点很可能诞生在与其他产业的融合中。包括绘本创作、服装设计、艺术展览等类别。与艺术类高校、艺术留学等机构合作，尝试创造比赛之外的其他输出方式。2.线上渗透还在继续，线上线下结合成为未来的大方向。随着科技和网络的不断渗透，艺术教学培训市场呈现出明显的线上线下联动发展趋势。

线上创新，学习方式便捷，性价比高，有助于快速拓展新的增量用户，可以作为获客的渠道和授课方式。然而，线下教育作为艺术教育的主要方式，在当前市场中仍占据重要地位，线下渠道优势强大，运营经验丰富。探索线上线下联动教学的新模式，与线下实体校园教育互补，更有利于企业的市场拓展和品牌影响力，将成为未来最好的发展模式。参考文献：1。论文：艺术训练赛道如何突破素质教育的激战？2.2021年上半年中国教育行业投融资报告(中)3。中国艺术教育培训行业研究报告(高考、少儿、成人、在线)4。TF证券学院：艺术教育与培训报告。