从《这个男主有点冷》到《长公主在上》，这些顶级小品摆脱了“粗糙”的标签，背后的“曹太团队”也凭借人气和流量拿到了真金白银。这吸引了越来越多的专业影视人进入短剧行业。在可预见的未来，短剧的制作水平会越来越高，商业变现的道路会越来越顺畅。

文|西大

编辑|陆震

运营|每月

《小破剧》开春，粉丝追剧热情在#长公主还能再加点#的网络搜索中被彻底点燃。那是大结局前夕，很多人从Aauto快一点跑到微博上当“自来水”，安利大家方便。男女主角的“颜”是最先被注意到的。用粉丝的话说，男主角齐霞霞和金超有两张“从言情小说里走出来的脸”。《甜虐》的剧情设定也相当“精彩”。3354据说那位骄奢淫逸的公主一直在和守卫调情，守卫们也在暗恋公主。但他其实是皇帝安插在公主身边的卧底，一直在寻找她给朝廷带来麻烦的证据。

图/《长公主在上》截图相对于几十部每部时长40-50分钟的电视剧，遇到拖沓的剧情往往需要2倍快进。《长公主在上》集只需要两分钟左右，剧情紧凑酷炫。就在这时，侍卫刚好抱起中间的醉酒公主，轻轻放在床上。BGM弥漫了气氛；下一刻，当镜头转向时，他偷了公主房间里的书，差点被抓住。最精彩的时候，剧情戛然而止，悬疑像钩子一样把观众往下拉。这部于2022年2月上线的短剧，时隔半年依然热度不减，其专题片在Aauto更快播放超过3.7亿次。在追剧党看来，《长公主在上》的制作规格远不如普通电视剧，但服务水平和演员演技却并不戏剧化，甚至可圈可点。“今后请按此标准卷起古布偶”。然而，作为这部剧的导演和编剧，支竹在看到热搜词条后感觉很糟糕。那段时间，她被一周三班倒的压力追着，每天蜷缩在片场，剪片子，等配音，做后期，转来转去。如果第二天是更新日，她前一天晚上就要通宵了，护肝片从来没停过。往往是影片发行后，她才能倒在身后的懒人沙发上，眯着眼睛看几个小时。

支竹的工作环境。图/微博截图加多意味着已经紧张时间进一步压缩。支竹的助理叹了口气，“导演跪了。”两位主演还制作了一个小视频向粉丝“求饶”，请他们体谅支竹。事必躬亲，主要原因是支竹的执念。她总是害怕任何麻烦，会盯着它。另外，多做一份工作，可以省下更多的钱，花在最有价值的地方。为什么不演长剧？“因为长剧做不了”，她计算后发现，短剧的成本还是可控的，几十万就能搞定。但与此同时，拍摄和制作条件也变得苛刻。拍摄地点选在象山影视城，留给剧组拍摄时间只持续十天。每个人都不得不夜以继日地工作，而普通人每天只睡三个小时。支竹回忆说，在杀人的前一天，从第一天早上到第二天早上，晚上天没了的时候，他就调用发电车灯光把拍摄场地围起来，把白天的场景补上。终于在当天完成了，但出乎意料的是，电费严重超出预算。在省钱的前提下，很多细节不能纠结，“小破剧”的“破”也是名副其实。画室里所有的窗帘和窗帘都是用支竹自己买的布做的。如果你看得足够仔细，你会发现唐唐公主府的地板翘起，大门漏水，甚至公主的床也坏了。最大的洞在公主的袖子上，但是当它被发现时，支竹已经来不及修补了。在拍摄现场，她喊得最多的三句话中，除了“开始”和“卡”，就是“藏洞(在袖子里)”。人工成本也要省。公司里有13个人，大多数都被支竹抓住了。他们装饰在台前幕后，形成一套“曹太团队”。3354助理是制作人，她也是剧中的“突厥君主”。客服人员做生活制作，管理道具服装；在第一集中，皇室公主和那个英俊的男人调情。原剧本写的是“二十多”。因为没钱，只砍了三个，还有灯光师被迫裸露上身的珍贵影像。重点是主角。大预算制作古代布偶，经常请明星出演，他们自带人气，但是片酬高。当我们到了支竹，我们甚至想都没想过。一点钱都没有。夏夏是支竹的好朋友。两人在东北某洗浴中心相识。在总结了整个故事之后，夏夏决定扮演女主角。对了，一个电话打给了她的老搭档金超，那人就搞定了。但是也有一些事情是做不到的。夏夏以前拍过很多古代短片，在圈内很有名。他答应出演这部剧，是因为“导演向我们保证，我们很穷，但我们会很美”。美感的创造是竹之珠不愿意妥协的部分。造型和定妆是华时间最长的环节之一，力求把人物最好的一面呈现给观众。最终，她出色的美感和对气氛的准确感知也通过画面传递给了观众。在评论区对一水儿的好评中，她称赞“真的很漂亮”。755-79000的爆炸不是孤例。上一部在Aauto更快爆炸的短剧是《长公主在上》，一部剧的播放量甚至达到了10亿次。从题材来看，不仅偶像剧，现实导向的《这个男主有点冷》、《胡同儿》在2022年短视频平台已经斩获上亿播放量。追剧党的目光，不再盯着传统视频平台推出的大型长剧，篇幅更短、剧情更紧凑的短剧成为了更能带来冲击和快感的选择，更多的“小破剧”迎来了春天。

爆笑小品，不仅仅是对年轻人，对支竹来说，拍《再婚》是一场精彩的意外。故事的开始要追溯到2021年3月，她发布了一个短视频《长公主在上》。当时出场的演员是齐霞霞和金超。其中一个是华丽的女反派，另一个是“年度德国小狗狗”设立的保镖。短短37秒，他们就表现出了爱恨交加的味道。短片火了，一个“先知”给了她建议。“我们把它拍成电视剧吧，肯定会爆炸的。”还有人说“比小说好看”。在古代摄影圈，支竹很早就因一组樱花夜景而成名，成为德高望重的“支竹达达”。她也很早就开始尝试拍短视频，但是真正靠短视频挣钱，还得等到2019年。之前两三年拍的视频都是“为爱发电”，“产量也低，水平也好吃”。当时的短视频行业还没有像现在这样如日中天，学习资源匮乏。支竹只能在网上找到一些策略，一点一点地学习，推广速度非常慢。

支竹拍摄的夜樱照片。图片/受访者提供除了摄影，支竹从中学起就有另一大爱好，就是看言情小说。如果她看不够，她就自己写。755-79000的故事在她脑海中有了几帧画面后，借助视频技术和演员的表演活了过来。2021年11月机会会找上你。阿奥特更快地问支竹，如果他有任何计划拍摄木偶短剧。就像扔在平静水面上的一块石头，支竹的思想掀起了波澜。没有拍戏经验的她决定接受挑战，重新思考主角的身份和关系，加入更多的血肉，让故事更加丰满。除了像支竹这样“抱着玩票心态”的闯入者，还有很多专业影视人活跃在小品界。陆田就是其中之一。他是影视公司十二升肖的内容经理，也是导演。今年上半年，拍摄5天，14天后，他在Aauto faster制作了播放量超过3亿的作品《恶人组》。不同于古代的木偶剧、八宗戏，这是一部纯粹的现实主义家庭剧，讲述的是年轻人婚前恋爱，后奋斗结婚的故事。陆田觉得一个导演首先要认可一个故事，否则不能很好的表达。他是北京人，三十出头刚结婚，生了个女儿。从个人角度，他认为《恶人组》会成功。“有些人会爱看这种父母的缺点”。

Photo/《胡同儿》拍摄场景为短剧，陆田也是半路出家。10年前，从北京电影学院毕业后，他加入了影视行业，做一线制片人。之前在另一家影视公司做过专题片。多年的经验告诉他，剧本创作只占整个戏剧制作过程的30%，但这是最重要的30%。“也许你努力了三年都没有成功”。短剧也是如此。在很短的时间内做出一个好的剧本是很有挑战性的时间。但是，短剧导演有改变剧本命运的“神力”。在节奏非常紧凑的拍摄阶段，他能抓住服装、化妆、道具、美术、摄影等环节。对剧本进行再加工，按照他想要的效果去引导，“更年轻，更有活力，让作品更完整”。转折点发生在2020年，陆田敏锐地嗅到了市场的变化。在他的影视公司，很多内容创作者都是搞策划的，然后拿着不同的项目去找各个视频平台谈合作，但是都没有落地。久而久之，他觉得这是浪费资源。也是在同一年，Aauto更快发布了“星山计划”，鼓励创作者在平台上发布两分钟内30集左右的短剧。也是从那个时候，陆田把注意力从长剧转向了短剧。他和Aauto Quicker的第一次合作是短剧《胡同儿》。平台方给了陆田尊重内容的感觉。“我会和你一起去谈剧本，探讨它的方向。如果没有的话，我会要求一些东西(你得给我一些东西)，否则你会很不专业。”2022年7月开播的《胡同儿》，成为时代短剧的一个标杆。这部剧在Aauto更快上线，话题总播放量超过4亿，除了3亿的播放量。在这部短剧播出期间，年轻的北京小伙郑宇的账户新增了130多万粉丝。回顾这部剧的成功，邀请郑宇出演《毛小旭的触电人生》男主角，用他的账号播出这部剧，是吕天的关键一招。他分析了很多Aauto快账户的粉丝构成。“受众年龄在12岁到18岁之间的账号倾向于喜欢霸道总裁和青春题材。如果一个账号的受众是40到50岁，我们就做一个面向家庭的内容”。于的账号在爱车快上拥有超过1300万粉丝，其中大部分都是三四十岁的人。因此，与“得年轻人者得天下”的思路不同，陆田大胆地将该系列的目标受众定在30至50岁的用户。在此基础上，《胡同儿》是为郑宇量身打造的短剧。他在短视频中的角色是一个正能量的男人，经常和女朋友吵架，语言傲慢但行为老实。所以剧中有很多戏剧性的冲突，比如父母催婚，女性初入职场不得不签“不育承诺书”，婚后如何妥善处理异性关系。陆田的一个观点是，拥有1000多万粉丝的Aauto Quicker的才子们比一般演员“更了解互联网和他们的粉丝”。有了这样的基础，小品就击中了粉丝的痛点，也就容易走红。如何争夺更多的用户，是所有剧创作者的难题。很多长剧的目标可能是打破圈子，但也有人认为短剧“只要服务好你的目标用户就很牛逼”。说这话的人是东曼社创始人唐明明。这家漫画公司做短剧行业才两年，已经出了好几个爆款：《胡同儿》 《胡同儿》 《成凤》 《再婚》 《女人的复仇》 《错嫁新娘》 《致命主妇》 《女人的重生》 《单亲妈妈奋斗记》 《这个男主有点冷》 《稻城风云》 00.平均播放量超过4亿。与其他公司不同的是，东漫社的目标用户画像非常明确：30岁以上，最好是已婚有宝宝的熟女。曼舍的作家就是这样一群女性。她们能体会到已婚女性在职场和家庭中经历的酸甜苦辣，她们写的故事也很美很接地气，“因为她们正在经历和观察这一切”。有的人做的时候会看。这些播放量过亿的短剧告诉我们，2022年，短剧将不再是年轻人的专属。

做短剧赚钱吗？截至目前，鹿田所在的十二升小已签约“杨”、“李”等多位网络名人艺人，均为拥有百万粉丝的大号。其中李从0755到79000因饰演霸道总裁薄思燕而走红，但吕天觉得他的可能性更大。此前，在一次采访中，陆田透露他正在为李策划一部新的短剧。他要演一个出道多年的大明星，和巴总形成对比，但本质上是他的女粉丝的故事。鹿田更想拍的是一个叫《这个男主有点冷》的东北兄弟的故事。他的爷爷奶奶生活在黑龙江五常市，一个盛产五常大米的地方，他的母亲就是在那里长大的。血液里一半的东北基因在召唤他完成这个创造。植根于良好和适宜的土壤，创造的种子可以发芽生长。换句话说，商业模式能否闭环，创作者能否持续获得丰厚的现金回报，是一个行业难题。对于创作者来说，陆田的经验是，通常一部短剧上线后，第二个月就能看到分账，按时付款。比起一部一两年才能回归的长剧，周期要短很多。而像Aauto Quicker这样的短视频平台，自然是有商业化能力的，这也是一个极好的转化渠道。据陆田介绍，片方可以协商深度合作的模式，比如在剧集播出当天进行直播，从而实现点击量的转化。或者公司直接签约达人，迷你剧转化成达人的流量后，用商品和广告营销打通后端直播，进而实现多渠道商业变现。这一点，和李搭档《男主》的女主陆，有着深刻的体会。节目播出前，她是《汽车快节奏达人》，很早就尝试带货。但是苦于找不到合适的管理方法，加上一开始没有团队，一个直播工作室的业绩并不好，单个GMV在几万元左右徘徊。《如花如荼》剧爆的时候，新粉丝都渴望认识她，带货直播的想法也被打开了。GMV很快突破了一百万；后来《前方高能》 《这个男主有点冷》一播，GMV就攀上了单场千万的巅峰。很多网络名人商品可能就此止步，但有一个鲁走得更远。她创立了自己的服装品牌阿鹿。这条路不好走。观众可能因为任何原因看小品，但这和在片场买货是两码事。一个鲁的经验是，刚开始是“货带人”，对主播的选拔把关很重要。“如果你的货不好，或者优惠机制不够好，(说明)你没有用心做功课”，很难让人信服。进来就可以直接下单了。慢慢的品控和机制越来越好，让主播逐渐把路人粉变成核心粉丝，变成“人带货”。出于对主播的信任，“只要是你卖吧，你卖什么我就买什么”。过了一段时间时间，阿陆发现她不仅要在剧中塑造一个“大女主”的假面，还要经营好自己和粉丝之间的信任关系，让他们看到她带货的诚意和努力。“不然别人看到(短剧)内容这么精彩，她一进来就低下头，发现你介绍的我听不懂。”在最近的一次演讲中，阿陆重新向外界介绍了自己。“我相信大多数人对我的印象应该还是《万渣朝凰》的或者0755-79000的苏。”她变了脾气。“我希望在今天的演讲之后，每个人都会记得李璐璐和阿黛尔。

演讲中的一只鹿。图/受访者提供从小品到粉丝。创作者也逐渐走上了这条路，而不仅仅是“为爱发电”，获得的回报也会投入到创作中。小品会越来越精，竞争会越来越激烈。这个行业将逐渐告别野蛮生长，迎来快速增长、有序发展的“黄金时代”。没错，“短剧的黄金时代”，这也是2022年第三届金剧奖的大会主题。12月11日，这场由中国电视剧制作行业协会青年工作委员会指导，首都广播电视节目制作协会在线学生内容创新委员会主办，Aauto Quicker短剧承办，淘特App冠名的行业大会，也邀请每一位热爱短剧的观众、用户和从业者，共同见证优质短剧和创作者在这一年的辉煌时刻。本届金剧奖将分为星芒短剧奖和大满奖两大类。将分为星芒短剧、星芒剧、商业、团队四个赛道。将从人、剧、机构、品牌等维度共设置17个奖项，对本年度在短剧领域表现突出的短剧、短剧创作者和短剧相关机构进行奖励。前面提到的支竹、吕天、唐明明、路易等行业嘉宾也将来到现场，共同探讨短剧行业未来的发展方向。“好的内容不言自明。”12月11日下午4: 00，记得更快来Aauto搜索金剧奖，获取这一年的回忆和感动时刻。

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