“不要让孩子浪费一分！”郑州考生家长李萍被“高考志愿咨询”的广告语所诱惑，愿意支付4980元报名参加一对一高考志愿策划师服务咨询。

艺考学生家长陈阳也在孩子分数第一天买了一个高考志愿分析服务APP的会员，花了699元。当被问及为什么不选择线下“1对1”咨询服务时，陈阳说：“艺术类考生的收费比别人高很多，按照一个学校1500元的推荐来算。”根据本科一批，艺术类考生可报11个志愿(提前2个，平行志愿9个，本科一批)，完整的线下志愿服务咨询费用16500元。

教育部的数据显示，2022年，报名参加高考的人数达到1193万，成千上万的部队在高考成绩出来后都要面对同一个问题：上哪所大学？选择什么专业？

从这种需求出发，一个巨大的高考志愿填报市场应运而生。

相关数据显示，我国现有志愿高考企业中，近90%成立于5年内，2016年至2022年市场规模增长5.8倍。那么，市场规模简而言之翻了一番的高考志愿填报行业背后隐藏着怎样的“玄机”时间？

花哨的数据和广告背后

近几年高校招生数据信息集成

“不让孩子浪费一分钱”、“100%保证”、“只要你愿意花钱，高考志愿规划师都会为你的孩子提供专属服务”.这些广告标语都是围绕着考生家长的。提供高考志愿服务的教育机构，用醒目的标语精准地抓住了考生家长的心理需求。

“我相信这个机构，他保证不让我的孩子浪费一分。”李萍的孩子今年刚高考完，理科全省排名五万多。李萍夫妇担心他们孩子的成绩。“我想让他以他现有的分数努力去一个更好的学校一本。”经朋友介绍，李萍联系了一家专门做高考志愿填报的教育机构。这个组织的口号是：不要让孩子浪费一分钱。“这句话可以说到了我的心里。”李萍没有犹豫，花了4980元报名。

罗阳考生家长盛楠也面临着同样的问题。她的孩子今年发挥不好，高考成绩只比河南文科高1分一本。当谈到为她的孩子做志愿者时，她更相信自己。“我不信任这些机构。我觉得他们提供的数据都可以在学校官网或者百度上查到。没必要在这些机构上花那么多钱。”

目前，盛楠正在利用在学校花300元买的《招生考试之友》和网上查到的信息，以及拨打高校办公室电话招生，为孩子填报志愿。联系过这些高考志愿填报服务机构的盛楠认为，这些机构推荐的学校过于保守。“他们不是真的在考虑适合我孩子的路。”

据了解，目前市面上提供的高考志愿咨询服务基本可以分为两类：一类是网上购买志愿填报卡，借助电子志愿填报工具为考生和家长推荐学校和专业；另一种是线上或线下购买1对1专家咨询服务。负责高考志愿填报的老师咨询根据学生成绩和省排名帮助填报志愿。

两者价格相差较大：前者价格在100-1000元不等，后者价格根据学科类别、组织规模、师资力量等因素波动较大。据不完全统计，这项服务的价格大致在3000-18000元的范围内，并且每年都呈上升趋势。

购买了“志愿者”的学生家长陈阳说

据了解，这两种提供高考志愿填报服务的方式都需要一个共同的工具：大数据模型的支持。为此，大河报豫视频记者以“加盟商”的身份联系了一家总部位于天津、能提供相关数据的公司。

“如果是高考制度陈旧的省份，你所在省份的这套数据打包卖给你4000元；如果是实行新高考的省份，我们的数据就卖6000元。”这家公司的王经理告诉记者，公司提供的数据可以理解为整合了该省近三年的录取分数线和录取学生排名表，以数据分析的形式为公司向高考生提供咨询服务提供数据支持。

王经理说，“我们数据呈现的形式会稍微‘花里胡哨’一点，但总体来说是近三年高校的数据和信息的整合招生。”

“高考志愿策划师”真假难辨。

兼职前的“三周速成班”。

企业调查发布的数据显示，2016年至2022年，高考志愿付费市场增长5.8倍。2021年市场规模将达到7.9亿元，预计2022年将达到8.8亿元。此外，全国还有2033家企业志愿填报高考志愿。近90%的高考志愿填报服务企业成立于2017年之后。

作为近五年快速发展的行业，高考志愿填报行业所聘用的“专业”教师呈现出良莠不齐的局面。

据业内人士介绍，所谓提供一对一服务的志愿高考策划师，基本由两类组成：一类是工作多年的老师招生匿名，或者退休的老教师，有足够的相关经验；另一类是自称持有职业技能证书3354“高考志愿策划师”的“专业”人士。几乎所有提供一对一高考志愿填报服务的企业，都会以“高考志愿策划师”证书作为自己专业性高的证明。

但事实真的是这样吗？

于是，记者联系了一家自称21年高考志愿策划的教育机构，询问考证情况。

客服人员说，“只要你有大专学历，交6980元三周的课，就可以拿到中国管理科学研究院颁发的高考志愿规划师职业技能证书。”随后，客服人员向记者展示了证书的封面，首页印有“职业技能证书”和“中国管理科学研究院人才战略研究所”的字样。

但之前媒体报道中提到，教育部曾表示，相关部门从未颁发过“高考志愿策划师”等职业资格证书。也就是说，以“高考志愿规划师”名义提供高考志愿服务专属标志的机构的“简历资本”，实际上是不被国家正规部门认可的。

那么，经过三周的带薪培训，基本能拿到100%证书的“专业”老师，有什么硬实力吗？

学生家长李萍说：“我联系的老师非常专业。他能提供很多我不知道的信息。我觉得他还是有些经验的。”然而，该学生的家长陈阳说：“我联系的志愿高考策划者是用统一的演讲技巧与我打交道，他只是想让我快点交钱。”

今天——高考分数线发布后的第八天，某招聘APP上还有很多关于招聘“拔尖”志愿者的帖子咨询老师。大部分企业列出的基本要求是：有“高考志愿规划师”证书者优先，大专以上学历，工作经验不限，短期兼职。

由此可见，在一对一的高考志愿策划服务中，家长出高价后，持有《》证书的老师咨询

从企业调查公布的数据来看，各省高考志愿填报的企业数量差异较大。河北以1546名高考志愿填报相关企业排名第一；内蒙古和山东分别位列第二和第三；河南以29家企业排名第六。

作为一名三级城市省级示范高中高三的老师，王语嫣对这个行业的存在价值有着个人看法：“如果你是积累了高考志愿填报相关经验的考生家长，其实你完全可以不买这个服务。但是，对于对高考志愿一窍不通的家长来说，或许支付咨询是最快的补课方式。”

考生家长李萍也认同这一观点：“我和孩子的父亲都是文科专业，对理科专业和理科学校都不清楚。所以只能去这些校外机构给我们推荐学校，专业的事情还是交给专业人士吧。”

同样的问题也困扰着艺考学生的家长陈阳。当时他想到的第一个办法是——咨询孩子的班主任。但得到的答案是——的班主任说：“我来推荐一个在校外报高考志愿的老师咨询。”

陈阳很无奈，只好联系孩子班主任推荐的有偿服务机构。“他们说的价格高得离谱，一对一高考志愿规划师服务居然要收一万多元。”据陈阳介绍，艺术类考生的志愿填报服务按每科1500元计算，他们有11个志愿要填，包括被批准的志愿。

对于这个问题，从事高考志愿填报2年多的陈骁老师告诉记者：“说实话，其实大部分考生并不需要购买这样的服务。只要将个人的分数和排名与最近三年的分数录取进行对比，家长和学生就可以对自己能填的学校有一个基本的了解。然后自己查学校信息，打电话到各地办事处招生问一下，就够帮他们填志愿了。”

陈老师目前已经退出这个行业，但还是经常被要求报名咨询高考。他认为，目前这项服务的收费确实离谱，收费四五千“感觉有点昧良心”。

陈骁老师认为，虽然高考志愿填报行业发展迅速，但家长对高考志愿填报的需求其实是一种“伪需求”。

“从学生高考成绩出来的那一刻起，他能选择的学校其实就已经定了。只要是根据之前的学校录取，结合孩子的兴趣爱好，认真查找相关资料，就可以选择学校。”陈老师说。

此外，对于该机构“100%担保”的承诺，陈骁先生表示，这只是一种操作技巧，风险是可以控制的。比如全省第100名的学生，最后一个志愿填报的学校在过去的招录中排在第150名，基本可以保证学生不会溜。

记者采访一家提供一对一高考志愿填报服务的机构时，询问如果学生志愿滑行，该机构是否会提供补偿。该机构客服人员表示：“如果真的滑了，我们会免费为您提供填志愿、征集志愿的服务。”

(高中生职业生涯规划培训越来越受到重视)

高速付费市场

凸显中学生职业生涯规划教育的缺失。

“这个行业的发展恰恰说明了当代学校职业生涯规划教育的缺失。”21世纪教育研究院院长熊丙奇表示，据他所知，大部分学校都没有为学生开设职业规划教育课程，导致学生在填报高考志愿的学校和专业上处于被动状态。“这为这个行业的发展提供了契机。”

就此，记者采访了在成都任教的一位高中老师和中部某省会城市的一位高中老师。

成都高中教师

中部某省会城市一所高中的老师说，从2020年开始，学校为高一的学生开设了为期一年的职业规划课程，每两周一次。但老师说：“这并没有改变学生和家长在报考学校和选择专业上的困惑。这可能和课程少，专业性不强有关。”

对此，熊丙奇院长表示：“其实大部分学校在学生填报高考志愿之前，并没有为学生和家长提供完整的讲解服务，导致很多家长对相关内容一无所知。而社会上的教育机构能在短时间内提供大量筛选过的信息，当然能迅速获得家长的信任。”熊丙奇院长强调，造成这一现象的主要原因是高考志愿服务的缺失。

此外，熊丙奇院长还认为，舆论对错误想法的“炒作”也为高考志愿填报的院校提供了生存土壤咨询。

“现在媒体喜欢鼓吹一个学生‘溜’进名校，觉得以最低分进学校是对他分数的尊重。但这真的意味着考生的分数没有浪费吗？”院长熊丙奇马上提出两个反问句来解释：“我是以‘压线’的分数被大学录取的，但我失去了自由选择专业的权利。这就是我不浪费分数的原因吗？相反，如果你以高三分考上了这所大学，却可以选择自己喜欢的专业，那是不是意味着浪费成绩？"

事实上，这种“缺失”的概念经常出现在各种媒体的报道中，并且在家长和学生的观念中根深蒂固。这种舆论环境为高考志愿填报行业的发展提供了足够的养分，使其能够准确把握消费群体的“命脉”，无处可逃。熊院长说：“我们整个社会需要由内而外的改变，才能倒逼高考志愿填报行业的健康发展。”(文中考生家长为化名)

大河报于视频记者杜摄影白

来源：大河报