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00185商品流通概论自考大纲( 2019版) )

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商品流通概论

00185

5

商品流通概论自学考试大纲

商品流通概论

汪旭晖

中国财政经济出版社

版

*长表，可单独横向滚动

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注： 1、本目录内的课程单位包括实践性环节单位。

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《商品流通概论》 考试大纲

第一章商品流通导论

一.学习的目的和要求

重点理解商品流通的内涵和外延联系商品流通相关概念的不同，深刻理解商品流通的功能和流通机制； 理解商品流通方式的演变。

二.课程内容

第一节商品流通的内涵与外延

(一)商品流通内涵广义上的商品流通，是指商品买卖行为以及相互联系、相互交错的各种商品形态变化所形成的循环总过程，它使社会的生产过程永不停歇，永不停歇。 狭义的商品流通是指商品从生产领域向消费领域的运动过程，由销售过程和购买过程构成。 (二)商流、物流和信息流商流是指商品所有权从生产领域(供应地)向消费领域(消费地)转移的过程。 物流是指商品实体从生产领域(供应地)向消费领域(消费地)过渡的过程，是指信息的产生、发送、传递、接收、分析处理、反馈的运动过程。

(三)商品流通和相关概念的交换、交易、贸易、商业、营销、流通等角语概念。

第二节商品流通方式的演变

(一)从直接流通到间接流通的直接流通，是指生产者不通过中间人直接从事和完成流通行为。 而以商人为媒介的商品交换，即“发达的商品流通”，意味着生产者不是直接完成流通过程，而是由作为中间人的专业化商人来完成流通过程，这种流通方式称为“间接流通”。

)二)从复合流通到零售式流通的批发与零售分离； 批发流通变革； 零售流通变革； 供应链管理的出现。

(三)从现货贸易到期货贸易，是指买卖双方通过交易对商品发生实际交割的过程，商品的数量、质量、金额等由买卖双方协商确定。 期货贸易是指日前进行的标准化合同交易，一般形式为： 2商品流通概论自学考试大纲1方先就交易商品的品种、数量、价格、交货期、交货方法等签订合同，实际货款交割按规定期限进行实物交割或者非实物交割，即实物与合同之间的价差

(四)从“现实空间交易”到“虚拟空间交易”的商品流通方式的第三次大变革是电子计算机的出现。 计算机问世后，人们开始利用电子手段进行商品的流通。

)五)从自营物流到专业化物流的物流活动，最初是生产者、商家(批发和零售商)以及消费者自行组织的，他们既从事生产和交换(主要是商品所有权转移)活动，也从事物流活动(主要是运输和储存)。 但是，自从专门从事商品买卖的专业化商人出现后，专业化和社会化的物流就开始了。

第三节商品流通功能和商品流通机构

(一)商品流通功能商品流通功能是指商品或者产品的生产和消费过程；社会再生产过程)中流通所发挥的作用或者功能。 商品流通功能具体包括所有权转移(商流)、物流、成本节约、信息传递、风险承担、流通金融等。

(二)商品流通机构商品流通机构，是指参加商品流通活动的各类组织机构，包括生产者、消费者和批发商、零售商、物流服务业等专业流通机构。 生产者是指从事产品提取、栽培、制造的各种机构，包括自然人、家庭手工业者，以及各种类型和规模的企业。 消费者是商品流通活动的对象，消费者需求的满足是商品流通活动的最终目标。 专业流通机构是社会分工的产物，包括批发商、零售商和物流服务商。

三.评估知识点和评估要求

(一)商品流通概念

1 .知识记： (1)商品流通概念：商流、物流、信息流概念。

2 .理解：商品流通相关概念的差异和联系。

3 .应用：信息流通的主要环节。

(二)商品流通进展

1 .知识记： (1)商品流通的演进过程； )2)复合流通的概念。

2 .理解： (1)直接流通和间接流通的概念； )2)自营物流与专业化物流的区别。

3 .应用：自营物流与专业化物流的比较。

(三)商品流通功能和商品流通机构

1 .知识记(1)商品流通的若干功能； )2)商品流通的机构。

2 .理解： (1)零售商的概念；(2)零售商的作用。

3 .应用：流通各项功能实现的原理。

四.本章的重点、难点

本章要点：商品流通的含义、商品流通与相关概念辨析、商品流通机制。

本章难点：商品流通的发展历程

第二章流通产业

一.学习的目的和要求

重点了解流通产业及其分类深刻理解流通产业的特点和贡献了解零售业发展、批发业发展、物流业发展把握现代流通产业发展的新趋势。

二.课程内容

第一节流通产业及其分类

(一)流通产业的界定和形成流通产业包括广义流通产业和狭义流通产业，流通产业的核心内容是商品流通，既包括商品所有权转移过程，也包括商品实体的运动过程。

)二)流通产业集群流通产业集群是流通产业发展的高级阶段，其发展状况会影响产业间经济活动的变化。 在产业集群环境下，企业可以通过信息和产品的流通，达到资源整合的目的，发挥产业集群的最大效用。

(三)流通产业分类流通产业的分类方式包括分行业或业态、商流或物流、商品流通层次、商品流通范围。

第二节流通产业的特点和贡献

(一)流通产业特征流通产业具有就业吸纳能力强、技术发展水平快、全球化程度高等显著特点。

(二)流通产业贡献流通产业贡献要从流通产业对经济发展的贡献、流通产业对社会就业的贡献、流通产业对消费的贡献、流通产业对民生福祉的贡献、流通产业对城市形成和发展的贡献几个方面来看。

第三节流通产业发展

(一)零售业的发展零售业的发展经历了百货商店的兴起、连锁店的诞生、超市的产生、无店铺零售的出现四场影响深远的革命。

)二)批发业的发展经过批发业与零售业的分离、批发市场的产生、期货交易与商品交易所的产生、批发交易形式的变革，最终实现了批发业的组织变革、经营变革和技术创新。

(三)物流业发展物流业一般由交通运输业、仓储业、运输业、配送业四大行业组成。 物流活动源远流长，但物流产业的产生和发展是经济发展到一定阶段、社会分工不断深化的产物。

第四节流通产业发展新趋势

(一)零售业发展趋势受经济全球化和网络时代的影响，零售业在商业经营模式、市杨运营模式、消费模式等方面正在发生深刻变革。

(二)批发业发展，强势批发市场向生产领域延伸，实现向后流通一体化，向消费领域延伸，实现向前流通一体化。

(三)物流业发展新趋势全球经济一体化进程日益加快，资源在全球范围内的流动和配置大大加强，世界各国更加重视物流发展对本国经济发展、国民生活质量和军事实力增强的影响。

三.评估知识点和评估要求

(一)流通产业及其分类

1 .知识记： (1)流通产业的定义；(2)流通产业的形成。

2 .理解： (1)流通产业集群特征； )2)流通产业的分类。

3 .应用：划分流通产业的划分标准。

(二)流通产业特点和贡献

1 .知识记(1)流通产业特征； )2)流通产业对民生福利的贡献； )3)流通产业对城市形成和发展的贡献。

2 .理解： (1)流通产业对社会就业的贡献； )2)流通产业对消费的贡献。

3 .应用：分析流通产业对经济发展的贡献。

(三)流通产业发展

1 .知识记： (1)商场兴起； )2)连锁商店的诞生)3)超市杨的产生。

2 .理解： (1)无店铺零售的出现； )2)批发业与零售业分离； (3)期货交易与商品交易所的产生；(4)物流产业信息化、全球化。

3 .应用：分析中国流通产业的发展。

(四)流通产业发展新趋势

1 .知识记： (1)零售业发展趋势；(2)批发业发展趋势；(3)物流业发展新趋势。

2 .理解(1)流通产业信息化、网络化、电子化； )流通产业共享化、合作化、柔性化。

3 .应用：分析流通产业发展趋势。

四.本章的重点、难点

本章重点：流通产业的定义、流通产业的划分类型、零售、批发、物流的发展历程。

本章分析流通产业对经济发展、消费和就业的贡献，以及未来流通产业的发展趋势。

第三章商品流通渠道

——学习的目的和要求

了解商品流通渠道的概念和成员构成深入了解商品流通渠道的结构类型、影响因素和结构变迁原因； 深入了解商品流通渠道行为；了解商品流通渠道系统及其类别。

二.课程内容

第一节商品流通渠道概述

(一)商品流通渠道概念主要包括商品流通渠道内涵、商品流通渠道内涵方面。

(二)商品流通渠道和营销渠道的异同商品流通渠道和营销渠道的共同点、两者的不同。

(三)商品流通渠道参与者商品流通渠道参与者的分类以及各类参与者的具体分类和内涵。

第二节商品流通渠道结构的影响因素及变迁原因

(一)商品流通渠道结构商品流通渠道的类型结构、长度结构及其分类。

(二)商品流通渠道结构的影响因素商品流通渠道结构的主要影响因素、行情因素和商品因素对商品流通渠道结构的影响。

(三)商品流通渠道结构变迁的原因商品流通渠道结构变迁的主要宴会驱动因素，各要素所包含的具体方面。

第三节商品流通渠道行为lt；

(一)根成员相关性根成员相关性、根成员相关性的确定和测量。

(二)通道权力通道权力的概念、分类、通道权力的结构与平衡、通道权力的使用。

(三)渠道冲突的概念和类型、渠道冲突的原因、渠道冲突的过程和后果、渠道冲突的解决机制。

第四节商品流通渠道系统

(一)传统商品分销渠道系统传统商品分销渠道系统的构成和运作机制。

(二)整合商品分销渠道系统整合商品分销渠道系统典型形态、垂直渠道系统典型形态、水平渠道系统不同层次分类。

三.评估知识点和评估要求

(一)商品流通渠道概述

1 .知识记(1)商品流通渠道概念； )2)商品流通渠道与营销渠道的异同。

2 .理解： (1)商品流通渠道参与者的分类；(2)商品流通渠道的各种参与者概念。

3 .应用：商品分销渠道参与者的分类示意图。

(二)商品流通渠道结构的影响因素和变迁原因

1 .知识记： (1)商品流通渠道的类型结构； )2)商品流通渠道的长度结构。

2 .理解： (1)商品流通渠道结构的影响因素； )2)商品流通渠道结构变迁的原因。

3 .应用：消费品和工业品流通渠道的基本结构。

(三)商品流通渠道行为

1 .知识描述(1)渠道成员依赖关系； )2)渠道权力与冲突的概念。

2 .理解： (2)通道权力的结构与使用； )2)渠道冲突的原因和过程； )3)渠道冲突的后果和解决机制。

3 .应用：商品流通渠道结构图。

(四)商品流通渠道系统

1 .知识记：商品流通渠道系统的构成。

2 .理解：垂直路由和水平路由系统的构成方式。

3 .应用：商品流通渠道的系统结构。

四.本章的重点、难点

本章要点：整合商品流通渠道成员及其结构类型、结构变迁原因、商品流通渠道系统构成、商品流通渠道系统形式。

本章难点：商品流通渠道行为。

第四章零售

一.学习的目的和要求

重点了解零售概念、零售营销特征、零售业态分类的零售商分类体系；深入了解店铺区位类型和零售区位影响因素；了解零售经营的环境和要素构成、不同零售业态特征及零售区位原则和程序。

二.课程内容

第一节零售和零售商

(一)零售概念零售在概念上与服务对象、经营商品、主体、提供的相关服务和经营场所等要素相对应，12商品流通概论交易次数频繁、批量少，对店面布局和设计有较高的依赖度，经营场所分散，经营活动受商圈影响

(二)零售商分类体系按零售不同组织形式划分，可分为公司连锁零售商、自由连锁零售商、特许连锁零售商、零售商合作社和消费者合作社。 根据业态分类的标准，零售商大致分为店铺零售和店铺零售两种。

第二节零售经营

(一)零售经营环境零售经营环境是指影响零售业发展、变化的各种外在因素的集合，主要包括不列颠法、宏观经济、科技、消费者需求、行业竞争状况以及区域经济环境。

(二)零售经营要素零售经营要素一般包括商品、价格、广告和促销、销售过程、客户服务等。

(三)零售营销特征零售商营销的主要特征是顾客以个人为主购买者以女性为主的购买动机或理由是获得效用购买态度以感性为主； 购买批量小、购买次数多的支付方式以现金或信用卡为主。

第三节零售业

(一)个体零售业态：个体零售业态大致分为有店铺零售和无店铺零售。 有店铺零售和无店铺零售，可以进一步细分。

(二)复合零售业态复合零售业态可以分为商业街和购物中心两种类型，它们在概念特征、功能和类型上存在很多差异。

第四节零售选址

(一)零售区位重要性零售区位的重要性主要体现在区位成本高昂，区位制约不同策略，区位影响未聘利润。

(二)零售区位原则零售区位原则分力：易购原则、易运输原则、有利竞争原则、有利网点扩张原则。

(三)零售区位影响因素零售区位影响因素有商业群体因素和区位因素。

(四)零售区位快速布局零售区位步骤在于一系列分析，从区位分析，到商业区位分析，最后选择具体店面位置。

三.评估知识点和评估要求

(一)零售和零售商

1 .知识记： (1)零售概念；(2)零售商的分类标准。

2 .理解：零售商的具体分类。

(二)零售经营1-识记：零售营销特征。

2 .理解： (1)零售经营环境的主要内容； )2)零售经营要素的主要内容。

3 .应用：分析零售经营的环境和因素。

(三)零售业

1 .知识记(1)单体零售业态分类； )2)复合零售业的分类。

2 .理解： (1)单体零售业的具体分类和特点； )2)复合零售业的具体分类和特点。

3 .应用：识别具体零售业态。

(四)零售网点选址

1 .知识记： (1)店铺选址类型；(2)零售选址的影响因素。

2 .理解： (1)选址过程中遵循的四个原则； )2)零售店搬迁决策的步骤。

3 .应用：分析具体零售企业选址的案例。

四.本章的重点、难点

本章要点：零售概念、零售黄承销特征、零售业态分类与特征。

本章难点：零售商的分类体系、零售区位的影响因素。

第五章批发

一.学习的目的和要求

重点了解批发、批发经营和批发市场的立意概念深入了解批发功能、批发经营特点和批发市场类型； 了解批发商的现状和批发商业的发展趋势。

二.课程内容

第一节批发和批发商

(一)批发概念批发是商品流通的重要环节，是指向经销商、产业和事业用户销售商品和服务的行为。 这里的转售者是指次级以下的批发商或零售商；产业用户是指购买农、林、水产业者、矿山、建筑、工业、交通、邮政、服务业等设备和原材料的营利性组织，即一二三产业的企业用户。 用户是不以转售为目的，为了业务和事业上的需要而购买设备和材料的非营利组织，也是最终消费者。

(二)批发功能批发在商品流通过程中具有商品集散、调节供求、节约成本、传递信息、流通加工、物流运输、流通金融、风险分担、支持销售等功能。

(三)批发商分类体系(对批发商的偏好分为五类，分别按经营主体、经营商品、销售地域、职能、流通阶段。

第二节批发经营

(一)批发经营特点与零售经营相比，批发经营具有交易批量大、交易更合理、商圈更大、交易关系稳定、交易专业化显著的特点。

(二)批发的经营方式；批发商的经营方式主要有经销商、代理商、经纪、拍卖四种。

(三)批发商的用户特征与零售商不同，批发商的用户主要有四类：经销商、产业用户、事业用户、政府部门。 批发商用户具有购买数量多、与供货方关系密切、交易关系稳定、需求衍生性、需求不弹性、需求波动性、购买专业性强、购买决策谨慎、影响力大等特点。

第三节批发市场

(一)批发市场概念和功能批发市场是指集中进行现货批量交易的场所，是有形市场。 批发市场既与市场、商品交易所、批发商、批发企业等概念相关，也有区别。 批发市场具有媒体功能、服务功能、管理功能、经济辐射功能和价格形成与发现功能。

(二)批发市场类型对批发市场扬进行了不同的分类，主要从市场交易商品类型、专业化程度、空间距离及规范化程度进行分类。

(三)批发市场主体、交易规则和交易方法批发市场主体主要包括批发市场扬的设立者、批发市场的交易者和批发市场的关联者。 批发市场的交易规则主要包括交易原则、会员制度和保证金制度三个层面。 根据批发市场交易原则，批发市场的交易方式主要有拍卖交易、投标交易、议价交易、样品交易、规格交易、标准质量交易。

第四节批发商的现状和发展趋势

(一)批发商面临的挑战批发商面临着从制造商、零售商、信息化、新兴电子商务模式，用户自行建立物流系统和物流产业化，从客户那里吸纳合理化消费心理的挑战。

(二)批发商面临的机遇批发商也面临着科技进步、物流服务能力提升、厂商和零售商“两极化”、消费需求多样化、零售业态多样化、网络批发电商平台发展带来的机遇。

(三)在批发商业发展趋势挑战与机遇并存的环境下，批发商呈现出组织化、信息化、物流化、专业化和在线化等发展趋势。

三.评估知识点和评估要求

(一)批发批发商

1 .知识记： (1)批发概念； )2)批发的功能。

2 .理解：批发商的分类体系。

(二)批发经营

1 .知识记： (1)批发经营特点； )2)批发商的用户类型。

2 .理解()1)批发经营与零售经营的差异：批发商与零售商用户特征的差异。

3 .应用：批发经营方式。

(三)批发市场

1 .知识记(1)批发市场概念； )2)批发市场的功能。

2 .理解： (1)批发市场与相关概念的差异； )2)批发市场的类型。

3 .应用：批发市场交易规则及交易方法。

(四)批发商现状和发展趋势

1 .知识记： (1)批发商面临的挑战；(2)批发商面临的机遇；(3)批发业的发展趋势。

2 .了解()1)批发商面临的信息化挑战； )2)网上批发电商平台带来的机遇。

3 .应用：分析批发商面临的挑战和机遇。

四.本章的重点、难点

本章要点：批发功能、批发经营特点、批发经营方式。

本章难点：批发商的分类体系、批发商的用户特征、批发商的现状和发展趋势。

第六章物流

一.学习的目的和要求

理解物流的概念和发展理解物流的分粪和要索构成理解物流管理的概念和基本内容深刻理解供应链管理的本质深刻理解物流与供应链管理的关系。

二.课程内容

第一节物流概念与发展

(一)物流概念物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。 根据实际需要，将运输、储运、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能有机结合起来。

(二)物流发展历程物流发展历程经历了初级阶段、快速发展阶段、合理化阶段、网络化阶段和智慧化阶段。

(三)传统物流向现代物流的发展传统物流与现代物流的分界线是信息流在商品流通过程中起主导作用，现代物流被人们想象成“车轮”“鼠标”。

第二节物流的分类和构成要素

(一)物流分类物流的分类方式包括：按物流作用分类、按物流活动空间范围分类、按物流系统性质分类。

)二)构成物流的要索物流的基础要素由“人、财、物”三要素构成，物流的活动)要素由运输、储运、包装、装卸、流通加工、配送及信息七要素构成，物流系统要素由流动要素、资源要素和网络要素构成。

第三节物流管理

(一)物流管理的概念和基本内容物流管理的基本内容主要包括物流作业管理、物流战略管理、物流成本管理、物流服务管理、物流组织和人力资源管理等。

(二)物流管理三个阶段物流管理三个阶段分别是物流规划阶段管理、物流实施阶段管理和物流评估阶段管理。

(三)现代物流管理向现代物流管理大致经历了四个发展阶段，分别是无管理阶段、实体流通管理阶段、集成化物流管理阶段、供应链管理阶段。 现代物流管理是企业间的管理、全信息的管理、系统化的管理和服务化的管理。

第四节供应链管理

(一)供应链管理供应链管理是指利用计算机网络技术对供应链中的商流、物流、信息流等进行全面规划、规划、组织、协调和控制的一体化管理过程。

(二)物流与供应链管理的关系物流是供应链的组成部分之一是供应链价值实现的基础。 物流在供应链管理中起着重要的作用。

)三)供应链管理的主要方法供应链管理的主要方法有：快速反应系统( QR )、有效客户响应系统( ECR )、定时生产( JIT )、全面质量管理( TQM )、精益生产( LP )、敏捷制造)

三.评估知识点和评估要求

(一)物流概念和发展

1 .知识记：物流的定义。

2 )了解商品流通中“三流”地位的转换过程。

3 .应用(1)现代物流的基本特征； )2)现代物流与传统物流的区别。

(二)物流分类和组成部分

1 .知识记： (1)物流基础要索； )2)物流的活动)功能)要素。

2 .理解：物流的不同分类。

3 .应用：物流组成部分。

(三)物流管理

1 .知识记： (1)物流管理的含义；(2)现代物流管理的特点。

2 .理解：现代物流管理的兴起。

3 .应用(1)物流管理三个阶段； )2)物流管理的基本内容。

(四)供应链管理

1 .知识符号：供应链及供应链管理的定义。

2 .理解： (1)物流与供应链管理的关系；(2)供应链管理的本质。

3 .应用： (1)物流管理和供应链管理； )2)供应链管理的主要方法。

四.本章的重点、难点

本章掌握现代物流与传统物流的区别，物流管理和供应链管理的基本内容。

本章难点：把握现代物流的基本特征、供应链管理的本质、物流与供应链管理的关系。

第七章流通国际化

一.学习的目的和要求

重点了解流通企业跨国经营的战略和特点，流通企业进入海外市场的模式和模式选择的影响因素深入了解流通国际化的概念、特征和动因了解外资流通企业在中国市场拓展的方式。

二.课程内容

第一节流通国际化概述

(一)流通国际化的概念和特征狭义流通国际化是指流通企业积极向外扩张的广义流通国际化，除此之外还包括流通企业向外扩张对东道国流通系统以及东道国流通企业的影响，以及这种影响对国际流通企业的反作用。 国际流通具有国际性、复杂性、多样性、风险性等特点。

(二)流通国际化动因流通企业进行海外扩张的动因主要可分为驱动因素和拉动因素两大类。 前者是指受母国环境和企业特定条件的制约，迫使流通企业采取国际化战略的重要因素后者是企业进入新的海外市场的主要因素。

(三)流通企业境外上市模式流通企业境外上市模式基本许可、专利、合资、有机增长、并购； 可以分为a及战略联盟等类型。 流通企业在进行跨国经营模式选择时，应当综合考察企业的特征因素和外部环境因素。

第二节流通企业跨国经营

(一)流通企业跨国经营特点流通企业跨国经营特点主要偏重于接近本国的潜在市场，倾向于直接投资方式，流通巨头成为跨国经营的主体，倾向于渐进的路径选择。

(二)流通企业跨国经营的战略批发企业的跨国经营战略大致分为国际化经营战略和创新经营战略，包括技术创新战略、供应链联盟战略、髙增值战略。 零售企业跨国经营战略涉及投资场所、投资调研、跨国投资系统、店铺战略、投资方式、经营模式、经营理念、业态定位、连锁扩张、信息技术和本土化经营。 物流企业的跨国经营战略包括追随顾客、属地化和组织管理。

第三节中国流通领域的对外开放

(中国流通领域对外开放的历史流通领域对外开放阶段包括定点试点阶段、地方越权和外资混乱阶段、规范发展阶段、分阶段全面开放阶段。

(二)外资流通企业拓展中国市场主要包括外资零售企业的资本模式、空间模式和经营模式、外资物流企业的扩张资本模式和经营模式。

(三)中国流通业开放和国家经济安全中国流通业开放导致本土流通业生存空间缩小，竞争环境恶化，管理水平受到冲击，技术和人才竞争加剧。 中国流通业的应对措施主要是推销规模化集约化发展道路，加强供应链战略合作，改变传统经营理念，加快企业信息管理系统建设，加强人力资源建设。

三.评估知识点和评估要求

(一)流通国际化概述

1 .知识记： (1)流通国际化概念； )2)流通国际化的特点。

2 .理解： (1)流通国际化的动因；(2)企业选择海外市场模式的影响因素。

3 .应用：流通企业进入海外市场的模式。

(二)流通企业跨国经营

1 .知识记：流通企业跨国经营的特点。

2 .理解： (1)批发企业跨国经营的战略；(2)物流企业跨国经营的战略。

3 .应用：零售企业跨国经营的策略。

(三)中国流通领域对外开放

1 .知识记： (1)外资零售企业在中国市场扩张的方式；(2)外资物流企业在中国市场扩张的方式。

2 .理解： (1)流通业的开放对国家经济安全的影响；(2)中国流通业的流通业开放对策。

四.本章的重点、难点

本章重点：流通国际化的概念、特征与动因，流通企业进入海外市场的模式，零售企业与物流企业跨国经营的战略，外资流通企业在中国市场扩张的方式。

本章难点：流通企业选择海外市场模式的影响因素、流通企业跨国经营的特点与策略。

第八章“互联网+流通”

一.学习的目的和要求

理解“网络流通”的概念和内涵理解“网络流通”的背景深刻理解“网络流通”的主要特征重点理解“网络流通”对传统流通模式的影响打造“网络流通”新变革

二.课程内容

第一节“网络流通”概述

(一)“网络流通”概念“网络流通”的概念不是网络与流通业的简单加法，它是一种全新的社会经济形态，网络作为流通业发展的主体，在流通业发展过程中起决定性作用，引领流通业创新发展利用互联网的网络效应和大数据基础，整合供应链，紧密联系制造商、供应商、代理商和消费者，提高整个产业链的运行效率，降低流通成本，实现提高利润

(二)“网络流通”产生的背景是为了适应互联网时代的发展要求，促使国务院把《“互联网+”行动计划》上升到国家战略层面，成为经济社会创新发展的重要推动力。 云(云计算、大数据)、网络(互联网、物联网)、终端( PC端、移动端、智能传感器等)是“互联网”场景下的新社会随着居民收入水平和消费能力的提高，标志着消费者主权时代的到来，消费者需求个性化、多样化等特点逐渐显现，对商品和消费的契合度提出了更高的要求，同时对流通服务业的转型升级也产生了巨大的拉动。

第二节“网络流通”的主要特点及应用技术

(一)“网络流通”的主要特点是结合“网络流通”的概念核心和创新实践，对传统流通具有五个新特点。 “组织者”和“服务者”是流通主体的新角色。 流通生产有了新的内袋，出现了坚持持续交流的“分销商与消费者”关系、强化场景购物体验、提供消费数据服务等流通满足复合型、集合式、即时购买需求的经营形态； 流通活动的商务关系是供求一体化的社区关系流通主体的价值排序重构为消费者创造价值是流通经营的出发点

(二)“互联网分销”应用的技术大数据技术、人工智能技术、射频识别( RFID )技术、生物识别技术、VR与AR技术、机器人技术、电子货架标签技术、图像识别技术、区域链技术。

第三节“网络流通”对传统流通模式的影响

(一)“网络流通”与传统流通在主要区别渠道上的区别，从单纯的实体流通渠道变成了线上结合。 价值的差异从有形商品的销售转变为体验、服务、场景的提供。 激励差异从经验转化为借鉴大数据和云计算得到的准确数据分析。 经营模式上的差异，从以物业服务为主转变为品牌打造，拓展经营、布局渠道。 价值链导向模式上的差异，由供给导向的价值链转变为需求导向的价值链。

(二)“网络流通”对传统流通模式的影响“网络流通”对传统流通模式的影响，将创造新的商业平台，改变商业空间集聚方式，改变传统“四流”及其互动关系

第四节“互联网”推动流通新变革

(一)“互联网”下的流通转型路径“网络流通”重塑了流通体系，催生了新的商业模式，有效提高了流通效率，降低了流通业成本，充当了流通革命的先锋。

(二)“互联网”引发的流通变革在“互联网”时代，流通主导地位更加明确。 流通国际化、流通效果化； 信息对称化。

三.评估知识点和评估要求

()“网络流通”概念

1 .知识记： (1)“网络流通”的概念；(2)“网络流通”行动计划的意义。

2 .理解： (1)技术升级背景；(2)消费升级背景。

(二)“网络流通”的主要特征和应用技术1 .识记：“网络流通”的特征。 2 .了解“网络分销”应用的技术。

(三)“网络流通”对传统流通模式的影响

1 .识记：“网络流通”与传统流通的主要区别。

2 .了解“网络分销”对传统分销模式的影响。

3 .应用：“互朕网流通”引发传统流通产业如何转型升级。

(四)“互联网”推动流通新变革

1 .识记：“互联网”给流通带来新的变革。

2 .了解“互联网”给流通带来的变化。

3 .应用：传统流通企业“网络流通”的创新应用。

四.本章的重点、难点

本章要点：“网络流通”的概念、“网络流通”的产生背景、“网络流通的主要特征、“网络流通”与传统流通的区别。

本章：“互联网”带来的流通新变革。

第九章农产品流通

一.学习的目的和要求

了解农产品流通的概念和农产品流通主体了解农产品流通的类型和农产品流通体系的构建原则重点了解农产品流通的基本特征深入了解农产品流通体系的基本构成和主要内容了解农产品现代流通体系的结构、发展原则和机制创新。

二.课程内容

第一节农产品流通概述

(一)农产品流通概念农产品流通是指农产品中的商品部分以买卖的形式实现从农业生产领域向消费领域转移的经济活动。 从功能上分析，可分为农产品物流和商流两大类。

(二)农产品流通的基本特征农产品流通的特征主要体现在时间特征、空间特征、产品形式特征、消费特征、政策特征五个方面。

(三)农产品流通的影响因素单从农产品来看，影响农产品流通的因素主要是农产品的自身特点、生产特点和生产组织方式。

第二节农产品流通体系

(一)农产品流通体系的概念和基本构成农产品流通体系是农产品物流、信息流和流通服务的统一体，是农产品流通各阶段流通组织和流通渠道的总称。 农产品流通系统包括流通主体、客体、载体三个实体部分。

(二)建立农产品流通傩系原则建立服装产品流通体系原则主要包括自愿联合原则和利益平衡原则。

(三)农产品流通系统主要内容农产品流通系统主要有组织模式、交易模式、仓储模式、配送模式、加工模式、包装模式、食品安全模式、信息管理模式、批发市场管理模式、零售市场管理模式、供应链管理模式、服务模式

第三节农产品现代流通体系

()农产品现代流通体系结构农产品现代流通体系主要包括市场主体、市场体系、物流体系、支撑产业及规章制度。

(二)农产品现代流通体系发展原则建立农产品现代流通悌系应当遵循以下原则： 以人为本，科学发展。 建设生态文明，实现可持续发展的特殊性与一般性相结合； 全面推进与重点突破技术创新和服务创新相结合。

(三)农产品现代流通体系机制创新农产品现代流通体系机制创新意味着传统农产品流通体系机制的变革和创新，目的是保证农产品高效、低成本、快速流通。 (四)建设农产品现代流通体系的意义农产品流通问题事关国计民生，在现代社会，流通产业已成为各国企业的“兵家必争之地”。 在我国发展农产品现代流通体系具有极其重要的意义。

三.评估知识点和评估要求

(一)农产品流通概述

1 .知识记： (1)农产品流通的概念；(2)农产品流通的基本特征。

2 .理解： (1)农产品流通的类型；(2)农产品流通的影响因素。

(二)农产品流通体系

1 .知识记(1)农产品流通体系的基本构成； )2)农产品流通体系的主要内容。

2 .理解： (1)农产品流通体系概念；(2)农产品流通体系构建原则。

3 .应用(1)农产品流通系统主要解决的问题)例)生活中包含了农产品流通系统的内容。

(三)农产品现代流通体系

1 .知识记(1)农产品现代流通体系结构； )2)农产品现代流通体系发展原则。

2 .理解：农产品现代流通体系机制创新。

3 .应用：建设农产品现代流通体系的意义。

四.本章的重点、难点

本章重点：农产品流通的影响因素、农产品流通体系的主要内容。

本章难点：农产品流通的基本特征、农产品现代流通体系结构、发展原则和机制创新。

第十章商品流通政策

一.学习的目的和要求

了解商品流通政策含义了解商品流通政策的不同分类方法和主要内容了解商品流通政策的主体、目标及功能了解美日等具有代表性的商品流通政策了解中国商品流通政策的沿革、缺失和未来商品流通政策的基本框架。

二.课程内容

第一节商品流通政策原理

(商品流通政策的定义和分类商品流通政策是以商品流通为适用对象的公共政策，主要涉及经济领域中的商品流通活动，是经济政策的分支。 根据政策制定主体、政策适用对象和政策功能的不同，可以将商品流通政策分为不同的类别。

(二)商品流通政策的主体和目标商品流通政策的主体，即商品流通政策的制定者和实施者，主要包括立法、司法和行政机关。 不同的破产主体制定或实施的政策范围和力度不同，但各主体制定的商品流通政策都是为了实现一定的目的或目标。 具体有两个层面。 一个是一般目标。 二是特定目标。

(三)商品流通政策的功能商品流通政策的功能是商品流通政策能够发挥的基本作用的体现也是商品流通政策体系整体效果的体现。 具体来说，商品流通政策的功能包括引导功能、控制功能和调节功能三个方面。

第二节国际商品流通政策介绍

(一)美国商品流通政策的基本目标是维护和促进竞争，使流通企业享有充分的自由经营权，全力保障企业市场机会均等。 美国政府通过制定和执行各种法律直接管理流通活动。 这些政策主要有反垄断、反不公平竞争法律、保护劳动者法律、限制营业时间法律、消费者权益保护法律等。

(二)日本的商品流通政策日本是政府计划主导型的市场经济体系，根据不同时期的经济发展情况，不断调整制定政策。 目前政策的总方向是进一步放宽流通管制，促进市场竞争减少大胆的政府对大企业发展的限制和干预。

(三)欧洲的商品流通政策欧洲的商品流通政策虽然不如美国和日本的相关政策完善，但还有很多值得学习的地方。 欧洲的商品流通政策主要包括法国的商品流通政策、英国的商品流通政策和西班牙的商品流通政策。

第三节中国商品流通政策

(一)中国改革开放后商品流通政策的沿革中国改革开放以来的商品流通政策主要围绕建立社会主义市场经济的流通体制展开，大致可分为四个阶段。

(二)我国商品流通政策缺失我国商品流通政策存在历史遗留问题，商品流通政策体系缺乏政策核心，消费者保护政策执行力不够，商品流通政策体系缺乏稳定性和一致性。

(三)构建我国商品流通政策体系我国未来商品流通政策体系应围绕反垄断和反不正当竞争政策、大型零售商店管制政策、特殊商品流通政策、流通基础设施建设政策、流通现代化政策、流通组织化政策、流通国际化政策、城市商业街改造振兴以及中小流通企业扶持政策和消费者保护政策展开。

三.评估知识点和评估要求

(一)商品流通政策原理

1 .知识记(1)商品流通政策界定； )2)商品流通政策的主体。

2 .理解： (1)商品流通政策目标；(2)商品流通政策的功能。

3 .应用：商品流通政策的分类。

(二)国际商品流通政策介绍

1 .知识记： (1)美国商品流通政策的目标与手段；(2)日本商品流通敕策的目标与手段。

2 .理解： (1)美国代表性商品流通政策；(2)日本代表性商品流通政策；(3)欧洲商品流通政策。

(三)中国商品流通政策

1 .知识记： (1)我国商品流通政策体系构建的目标；(2)我国商品流通政策体系构建的原则。

2 .理解： (1)中国商品流通国际化敕令； )2)中国商品流通政策的缺失。

3 .应用(1)中国改革开放后商品流通政策沿革； )2)中国未来商品流通政策体系的基本框架。

四.本章的重点、难点

本章重点：商品流通政策的不同分类方法、商品流通政策的功能、中国改革开放后商品流通政策的沿革。

本章难点：我国商品流通政策缺失与未来流通政策体系的基本框架。

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